библиотека


Учебник по внешнеэкономической деятельности предприятия. Продвижение сайта

Оглавление

Раздел I. ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ. ВНЕШНЕТОРГОВЫЕ ОПЕРАЦИИ И СДЕЛКИ

Глава 1. СОДЕРЖАНИЕ, ВИДЫ И ФОРМЫ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Понятие внешнеэкономической и внешнеторговой деятельности

1.2. Виды и формы внешнеэкономической деятельности

1.3. Внешнеэкономический комплекс страны

1.4. Особенности коммерческой деятельности на внешнем рынке

1.5. Перспективы развития внешнеэкономической деятельности в связи с присоединением России к ВТО

Глава 2. ВНЕШНЕТОРГОВЫЕ ОПЕРАЦИИ И СДЕЛКИ

2.1. Содержание внешнеторговых операций и сделок

2.2. Виды внешнеторговых сделок и соответствующих операций

2.3. Виды торгово-посреднических соглашений

2.4. Сделки, совершаемые на международных товарных биржах

2.5. Торговые операции на международных аукционах

2.6. Размещение заказов через международные торги

Раздел II. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ОПЕРАЦИЙ

Глава 3. ПОДГОТОВКА ВНЕШНЕТОРГОВЫХ СДЕЛОК

3.1. Некоторые общие вопросы

3.2. Нормативно-правовая база ВЭД

3.3. Выбор товара - объекта внешнеторговой сделки

3.4. Поиск и выбор иностранных контрагентов

3.5. Анализ, расчет и обоснование цены

3.6. Коммерческие переговоры с иностранными партнерами

3.7. Способы заключения сделок

Глава 4. ПРОРАБОТКА УСЛОВИЙ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ КОНТРАКТОВ

4.1. Общие рекомендации по содержанию и форме контракта

4.2. Определение предмета контракта и количества товара

4.3. Выбор базиса поставки

4.4. Характеристика качества товара

4.5. Упаковка и маркировка

4.6. Гарантии качества товара

4.7. Установление цены и суммы контракта

4.8. Определение срока поставки

4.9. Сдача-приемка товара по количеству и качеству

4.10. Условия платежа

4.11. Претензии и санкции

4.12. Форс-мажор и существенное изменение обстоятельств

4.13. Порядок разрешения споров, арбитраж. Прочие условия

Глава 5. ИСПОЛНЕНИЕ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ СДЕЛОК

5.1. Работа по исполнению экспортных сделок

5.2. Особенности исполнения импортных сделок

Раздел III. ПРИМЕНЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Глава 6. ТЕХНОЛОГИИ ЭЛЕКТРОННОГО ОБМЕНА ДАННЫМИ

6.1. Электронный обмен данными. Концепция и основные элементы

6.2. Международное межбанковское взаимодействие. Система SWIFT

6.3. Национальные системы электронного обмена данными в США, Англии и Франции

6.4. Правовые вопросы регулирования электронных расчетов

Глава 7. МЕЖДУНАРОДНЫЕ СТАНДАРТЫ ЭЛЕКТРОННОГО ОБМЕНА ДАННЫМИ

7.1. Международный стандарт ЭОД ЭДИФАКТ ООН (UN/EDIFACT)

7.2. Практика использования стандартов ЭОД

7.3. Стандарт EANCOM и системы штрихового кодирования

Глава 8. СРЕДСТВА ИНТЕРНЕТА ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

8.1. Инструменты Интернета

8.2. Понятие электронной коммерции

8.3. Web-сайт как инструмент электронной коммерции

8.4. Организационно-технические проблемы создания web-сайта

8.5. Продвижение сайта

Глава 9. МАРКЕТИНГ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

9.1. Товарная политика

9.2. Сбытовая политика

9.3. Ценовая политика

9.4. Коммуникационная политика

9.5. Учет человеческого фактора

Глава 10. РИСКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЭЛЕКТРОННОГО БИЗНЕСА

10.1. Обеспечение безопасности и защита информации в Интернете

10.2. Формы расчетов и методы платежей в электронной коммерции

10.3. Перспективы интернет-технологий во внешнеэкономической деятельности

Приложения

    8.5. Продвижение сайта

Заказ дипломных, курсовых и контрольных работ

При дальнейшем функционировании созданного web-сайта фирме необходимо решить ряд маркетинговых проблем. Прежде всего это продвижение созданного сайта.

Продвижение сайта должно осуществляться в комплексе: как с использованием привычных маркетинговых механизмов (off-line), так и в Интернете (on-line). В качестве средств продвижения off-line можно выделить: использование адреса сайта в качестве обязательного элемента во всех видах рекламных обращений, размещение адреса на всей печатной продукции вплоть до визитных карточек сотрудников, ссылки на адрес при любых контактах с потребителями, прямую почтовую рассылку и т.п.

В сети Интернет можно использовать следующие методы продвижения сайта:

- рассылку информации по электронной почте с использованием собственного или арендованного списка рассылки (см. п. 7.1);

- размещение информации о сервере в телеконференциях и чатах (см. п. 7.1);

- использование рекламы (методы рекламы в Интернете будут обсуждаться ниже);

- регистрацию сервера в поисковых системах, каталогах и специализированных серверах;

- размещение ссылок на адрес на сайтах партнеров по бизнесу и прочих участников рынка;

- размещение информации о созданном сайте на серверах с определенной целевой аудиторией.

Регистрация в поисковых системах

Регистрация происходит автоматически с помощью специальных программ - так называемых роботов. Предварительно необходимо подать на индексацию в поисковой системе одну или несколько страниц сайта. Программа-робот заходит на такую страницу, индексирует текст (т.е. заносит в базу данных информацию о ключевых словах, соответствующих странице) и запоминает находящиеся на ней ссылки на неизвестные ранее страницы. Эти ссылки становятся новыми адресами, которые программа-робот также автоматически "посещает" через некоторое время; если программа находит на них новые ссылки на какие-то другие страницы, процедура повторяется. Для того чтобы по ключевым запросам сайты находились бы на верхних местах в поисковых системах, иногда предпринимаются попытки обмана такой программы-робота и манипулирования результатами. Использование неэтичных приемов для подобного "обмана" поисковых систем получило название спамдексинг (spamdexing). К его основным приемам относят размещение на сайте невидимого пользователю текста, использование большого количества ключевых слов, не имеющих отношение к тематике сайта, клоакинг, дорвеи и свопинг.

Клоакинг (cloaking) подразумевает показ обычным посетителям (людям) и поисковым программам-роботам существенно различающейся информации. Дорвеи (doorways), или страницы входа, представляют собой специально разработанные страницы для более высокого позиционирования по конкретным запросам в поисковых системах - посетители, попадающие на такие страницы, перенаправляются на нужный сайт. Свопинг (code swapping) подразумевает, что сначала страницы сайта оптимизируются для достижения верхних позиций в поисковых системах, а после того, как эти позиции достигаются, страницы полностью заменяются или их содержание существенно изменяется. Такая "оптимизация" сайта, так же как и искусственное увеличение цитируемости или посещаемости, могут привести к тому, что сайт будет занесен в черный список, или так называемый бан.

Размещение информации о сайте на различных серверах

Прежде всего, ссылки на вновь созданный сайт можно разместить на серверах партнеров по бизнесу (поставщиков, покупателей и т.п.). Можно разместить ссылку и на условиях обмена - в обмен на такое размещение на своем сайте необходимо установить ссылку на тот сайт, с которым этот обмен производится. В этом случае необходимо удостовериться в том, что показатели посещаемости участвующих в обмене серверов примерно равны, наличия каких-либо партнерских отношений не требуется. Наконец, ссылка или реклама сайта может быть размещена на серверах с определенной целевой аудиторией, как правило, на платной основе. Такими серверами могут быть как популярные поисковые системы, так и специализированные серверы, посвященные конкретным вопросам, - на таких серверах, как правило, складывается определенный круг посетителей, который может совпадать с целевой аудиторией продвигаемого сайта.

Контрольные вопросы

  1. Перечислите основные возможности, которые получает участник ВЭД при работе в сети Интернет.
  2. Каковы основные достоинства и недостатки широкого внедрения в практику работы компании систем электронной почты, использования списков рассылки?
  3. Что такое электронная коммерция? Перечислите основные направления электронной коммерции.
  4. Какие цели может преследовать компания при создании web-сайта? Какие в настоящее время известны виды корпоративных web-сайтов?
  5. Перечислите основные методы продвижения web-сайтов.
  6. Каковы основные правила сетевого этикета?

Заказ дипломных, курсовых и контрольных работ

Читать дальше